브랜드 요소

RTD 브랜드는 단순한 로고 그 이상의 의미를 지닙니다. 이는 우리 조직의 정체성, 존재 이유, 그리고 매일 고객에게 드리는 약속을 시각적·언어적으로 표현한 것입니다. 신중하게 선별된 문구, 이미지, 그리고 서비스 제공을 통해 우리는 제공하는 가치와 고객에 대한 변함없는 헌신을 전달합니다. 우리 브랜드는 대행사로서 우리가 하는 모든 일을 상징하며, 이에 영향을 미칩니다.

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마케팅 자료

색상

초등

색상은 RTD의 시각적 아이덴티티 시스템에서 없어서는 안 될 요소입니다. 일관되게 적용된 색상은 브랜드 이미지를 더욱 공고히 하며, 시장에서 다양한 고객층 사이에서 즉각적인 인지도를 형성합니다.

RTD 레드: #CE0E2D
RTD 블루: #002F87

중등

각 원색은 2차색의 “색상군”으로 확장됩니다. 이 색상들은 오로지 포인트 색상으로만 사용되어야 합니다. 이를 통해 제품을 차별화하거나, 시리즈 내의 개별 제품을 구분하거나, “단색” 구도 속에서 다양성을 부여하거나, 대비를 통해 보는 이의 시선을 끌 수 있습니다.

RTD 오렌지: #F6871F
RTD 골드: #FDBA2F
RTD 미드 블루: #41C1EF
RTD 다크 레드: #852E2C
RTD 티얼: #009483

레일 색상

1차 및 2차 “색상군” 외에도, 특정 철도 노선을 지정하는 데만 사용되는 3차 색상 세트를 활용합니다. 3차 색상은 해당 노선과 관련된 모든 자산을 특정 철도 노선에 속하는 것으로 식별합니다.

A라인: #54C0E8
B-Line: #4C9C2E
D-라인: #047835
E-Line: #691F74
플랫아이언 플라이어: #003595
G-Line: #F4B223
H-Line: #0055B8
L-라인: #FFCD00
N-Line: #904199
R-Line: #C1D32F
W-Line: #0091B3

타이포그래피

RTD의 표준 기업용 서체는 프로시마 노바. 이 서체는 가독성이 뛰어나고, 절제되어 있으며, 간결하고 친근한 느낌을 줍니다. 이 서체는 대내외를 막론하고 모든 마케팅 및 커뮤니케이션 자료에서 우리 브랜드의 일관성을 유지해 줍니다. Proxima Nova에 해당하는 PC용 서체는 Tahoma이며, 이 서체는 대행사 전체에서 사용이 승인되어 있어 별도의 라이선스가 필요하지 않습니다.

RTD는 보조 서체를 절제하여 사용하고, 특정 용도에만 제한적으로 사용할 것을 권장합니다. 이렇게 하면 소셜 미디어 게시물이나 포스터 등에 약간의 장식 효과를 더하는 데 도움이 됩니다. 독자에게 혼란을 주거나 과도한 시각적 부담을 주지 않도록 보조 서체의 사용을 제한하십시오.

음성

“사람을 움직이는 사람들(People Who Move People)”로서, RTD는 인간적이고 공감할 수 있는 방식으로 지역사회와 소통해야 하며, 기관 전반에 걸친 모든 상호작용에서 긍정적이고 일관된 경험을 제공해야 합니다. 기관의 “목소리”는 모든 구두, 서면 및 시각적 커뮤니케이션을 통해 전달됩니다. 다음은 RTD 브랜드 목소리의 몇 가지 특징입니다.

정통
독특한
포부
대화형
정직
관련
협업형
격려하는