브랜드 요소

RTD 브랜드는 단순한 로고 그 이상입니다. 이는 우리가 어떤 조직인지, 우리가 존재하는 이유, 그리고 매일 고객에게 하는 약속을 시각적 및 언어적으로 표현하는 것입니다. 엄선된 단어, 이미지, 서비스 제공을 통해 우리는 우리가 제공하는 가치와 우리가 서비스를 제공하는 사람들에 대한 우리의 확고한 약속을 전달합니다. 브랜드는 에이전시로서 우리가 하는 모든 일을 의미하고 영향을 미칩니다.

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마케팅 리소스

색상

기본

색상은 RTD 시각적 아이덴티티 시스템에서 없어서는 안 될 부분입니다. 일관되게 적용된 색상은 브랜드를 더욱 확고히 하고 다양한 고객 사이에서 시장에서 즉각적으로 인지도를 높일 수 있습니다.

RTD 레드: #CE0E2D
RTD 블루: #002F87

보조

각 기본 색상은 보조 색상의 '패밀리'로 확장됩니다. 이러한 색상은 강조 색상으로만 사용해야 합니다. 제품을 차별화하거나, 시리즈 내의 인스턴스를 나타내거나, "단색" 구성 내에서 다양성을 만들거나, 대비를 통해 시청자의 시선을 끌 수 있습니다.

RTD 오렌지: #F6871F
RTD 골드: #FDBA2F
RTD 미드 블루: #41C1EF
RTD 다크 레드: #852E2C
RTD 청록색: #009483

레일 색상

기본 및 보조 색상 '패밀리' 외에도 특정 철도 노선을 지정하는 데 전용으로 사용되는 3차 색상 세트를 사용합니다. 3차 색상은 해당되는 모든 자산을 특정 철도 노선에 속한 것으로 식별합니다.

A-Line: #54C0E8
B-Line: #4C9C2E
D-Line: #047835
E-Line: #691F74
플랫 아이언 전단지: #003595
G-Line: #F4B223
H-Line: #0055B8
L-라인: #FFCD00
N-Line: #904199
R-Line: #C1D32F
W-Line: #0091B3

타이포그래피

RTD의 표준 기업 서체는 다음과 같습니다. 프록시마 노바. 이 글꼴은 읽기 쉽고, 절제되어 있으며, 간결하고 친근합니다. 내부 및 외부의 모든 마케팅 및 커뮤니케이션 자료에서 브랜드를 통합합니다. 프록시마 노바에 해당하는 PC용 글꼴은 타호마로, 기관 전체에서 사용하도록 승인되었으며 추가 라이선스가 필요하지 않습니다.

RTD는 보조 글꼴을 특정 애플리케이션에만 제한적으로 사용할 것을 권장합니다. 이는 소셜 미디어 게시물이나 포스터 등에 약간의 꾸밈새를 더하는 데 도움이 됩니다. 독자를 혼란스럽게 하거나 압도하지 않도록 보조 글꼴의 사용을 제한하세요.

음성

"사람들을 움직이는 사람들"로서 RTD는 인간적이고 공감할 수 있는 방식으로 커뮤니티와 소통해야 하며, 기관 전체에서 이루어지는 모든 상호작용에서 긍정적이고 일관된 경험을 만들어야 합니다. 기관의 '목소리'는 모든 음성, 서면, 시각적 커뮤니케이션에 투영됩니다. 다음은 RTD 브랜드 보이스의 몇 가지 특징입니다.

정통
고유
열망
대화형
정직한
관련성
협업
장려