상업적 광고 정책
광고 정책 및 목표
RTD는 RTD의 철도 차량, 역, 건물, 시설 및 부지 내외부는 물론, RTD가 소유한 전자 통신 채널(웹사이트, 소셜 미디어, 컴퓨터/모바일 앱 등)에 광고 공간을 보유하고 있습니다(이하 총칭하여 “RTD 광고 공간”). RTD의 정책에 따라, RTD는 RTD의 목적 및 운영을 지원하기 위해 RTD가 정한 범위 내에서 RTD 광고 공간의 사용을 허용합니다:
- 유료 광고(RTD의 기업 파트너십 프로그램 포함)를 통해, 지구 내 시설 및 서비스의 건설, 운영 및 유지보수를 위한 수익을 창출하기 위함(“상업 광고”)
- RTD가 승객 수를 늘리거나 RTD의 사명을 지원하기 위해 상업적 또는 정부 기관인 제3자와 공동으로 후원하는 경우를 포함하여, RTD의 대중교통 서비스, 프로그램 또는 제품에 관한 정보를 비롯한 RTD에 의한 또는 RTD에 관한 정보를 대중에게 제공하는 것(“RTD 광고”); 그리고
- 연방, 주 및 지방 정부 기관으로부터 구체적인 요청이 있을 경우, 해당 기관의 프로그램 및 활동에 관한 공공 서비스 정보를 제공하며, 여기에는 해당 기관과 제휴를 맺고 있는 비영리 단체의 광고도 포함됩니다(“정부 커뮤니케이션”).
광고 정책의 적용 범위
RTD는 RTD 광고 공간을 상업 광고, RTD 광고 또는 정부 홍보 목적으로만 사용하며, 이는 RTD가 단독 재량에 따라 해당 목적으로 제공한 장소에 한합니다. 상업적 광고의 목적에 한해, RTD 광고 공간에는 수익 운행 차량의 창문 어느 부분도 포함되지 않습니다. (RTD 노선 또는 시설에 대한 명명권 또는 후원 관련 사항은 별도의 정책 및 프로그램에 따라 규율됩니다.)
공공 토론장의 지정 미이행
RTD 광고 공간에서는 상업 광고, RTD 광고 및 정부 공지만 허용됩니다. RTD 광고 공간과 본 정책은 공개 토론의 장을 제공하거나 조성하지 않습니다. RTD는 정부 공지를 제외하고는 비상업적 목적으로 타인이 게재하는 광고를 허용하지 않습니다. 정치 후보자, 정치적 쟁점, 종교적 담론,
사회 정책 옹호 또는 기타 공론화 대상 사안(이하 총칭하여 “쟁점 홍보”)을 지지하거나 반대하기 위한 민간, 비영리 또는 정부의 발언은 허용되지 않습니다. RTD는 제공되는 모든 RTD 광고 공간의 크기, 위치, 배치, 기간, 가격 및 기타 모든 조건을 결정할 독점적 권리를 보유합니다.
정부 홍보
RTD는 본 정책에 따라 허용되는 정부 홍보물에 대한 유료 광고를 수락할 수 있습니다. 정부 홍보물 광고는 광고 문면 상에 관련 공공기관을 명확히 명시해야 합니다.
허용되는 상업 광고의 유형
RTD가 허용하는 유일한 상업 광고는, 광고주가 영리 단체, 비영리 단체 또는 정부 기관인지 여부와 관계없이, RTD의 전적이고 배타적인 재량에 따라 상품 또는 서비스의 판매를 촉진하거나, 상품 또는 서비스의 판매를 촉진하기 위한 행사를 홍보하기 위해 고안되고 의도된 상업 광고이며, 이슈 홍보는 허용되지 않습니다. RTD의 단독 및 전적인 재량에 따라 이슈 홍보를 위한 구실로 사용되거나 그러한 인상을 주는 상업 광고는 허용되지 않습니다.
금지된 콘텐츠 또는 주제
RTD의 단독 재량에 따라 다음의 제품, 서비스, 활동, 콘텐츠 또는 주제를 어느 정도라도 묘사, 포함, 홍보 또는 수반하거나, 해당 제품, 서비스, 활동, 콘텐츠 또는 주제와 연관 지어 식별될 수 있는 브랜드명, 상표, 슬로건 또는 기타 자료를 사용하는 경우, 광고는 금지됩니다:
담배 / 니코틴 / 대마초: 담배, 니코틴 및/또는 대마초 제품: 담배·니코틴·대마 관련 제품; 그리고 흡연 또는 이러한 제품의 기타 사용 방식을 모방하거나 해당 제품을 본뜬 제품으로, 여기에는 담배, 시가, 전자담배 및 베이핑 기기, 무연담배(예: 씹는 담배) 등이 포함되나 이에 국한되지 않음;
성인/19세 이상 관람가 영화, 텔레비전/전자 콘텐츠 또는 전자 게임: “X” 또는 “NC-17” 등급의 성인 영화, “MA” 등급의 텔레비전 또는 전자 콘텐츠(예: 온라인, 다운로드 가능 또는 앱 콘텐츠), “A” 또는 “M” 등급의 전자(비디오, 컴퓨터 또는 앱) 게임; 그리고 플랫폼이나 유형에 관계없이 이와 유사한 콘텐츠;
성인 오락 시설: 성인 서점, 성인 비디오 대여점, 누드 댄스 클럽 및 기타 이와 유사한 성인 오락 시설;
기타 성인 대상 서비스: 성인 전화 서비스, 성인 온라인 사이트, 에스코트 서비스 및 기타 이와 유사한 성인 서비스;
누드, 성적, 사도마조히즘 및/또는 배설과 관련된 내용: 성적으로 노골적인 나체, 성적 행위, 성적 흥분 또는 사도마조히즘적 학대(모두 개정, 수정 또는 보완된 C.R.S. 18-7-501에 정의된 바와 같이); 또는 배설물 관련 내용.
허위, 오해의 소지가 있는, 명예를 훼손하거나 사생활을 침해하는 내용: 허위, 사기성, 오해의 소지가 있거나 기만적인 내용인 자료, 또는 광고주가 합리적으로 알고 있었어야 할 자료, 혹은 합리적으로 명예훼손이나 사생활 침해에 해당하는 불법행위를 구성할 수 있는 자료;
권리 침해 또는 기타 불법적인 대상: 저작권, 상표권 또는 서비스 마크를 침해하거나, 그 밖의 이유로 위법하거나 불법인 모든 자료;
불법 행위 또는 제품: 연방, 주 또는 지방 법률에 따라 불법으로 규정된 활동 또는 제품;
음란, 모욕적 또는 폭력적인 내용: 음란하거나 모욕적인 언어 또는 콘텐츠; 사망하거나, 신체 일부가 절단되거나, 외형이 훼손된 인간 또는 동물의 모습을 포함한 노골적인 폭력 장면이나 묘사, 또는 사람이나 동물을 대상으로 의도적으로 고통을 가하거나 폭력을 행사하는 행위; 또는 시청자나 관찰자를 위협하는 방식으로 겨누거나 향하고 있는 것으로 보이는 무기나 상해를 입힐 수 있는 장치의 묘사;
비하적인 내용: 개인, 집단, 기업 또는 단체를 비방하거나, 명예를 훼손하거나, 무례하게 대하는 것으로 의도되었거나 합리적으로 그렇게 해석될 수 있는 내용. 여기에는 개인이나 특정 유형의 개인, 집단, 기업 또는 단체를 열등하거나, 악하거나, 경멸할 만한 존재로 묘사하는 광고가 포함되나, 지역 스포츠 팀의 경쟁 상대는 예외로 한다;
RTD에 불리한 사안: (비록 기타 규정상 금지된 ‘이슈 광고’에 해당하지 않더라도) RTD의 목적, 운영 또는 관리에 해를 끼치거나, RTD가 제공하는 서비스의 품질을 폄하하거나, 대중교통 전반을 폄하하는 경향이 있는 자료;
무단 사용된 RTD 그래픽, 이미지, 콘텐츠 및 표현물: RTD의 명시적인 서면 동의 없이 RTD의 그래픽, 로고, 이미지, 콘텐츠 또는 표현물이 포함된 자료;
모욕적이거나, 품위를 훼손하거나, 불쾌감을 주는 내용: 특정 개인이나 집단을 대상으로 한 자료로서, 그 내용이 지나치게 모욕적이거나, 굴욕감을 주거나, 불쾌감을 유발하여, 보복, 기물 파손 또는 공공 안전, 평화 및 질서를 침해하는 기타 형태의 불법 행위를 선동하거나 유발할 것이라고 합리적으로 예측할 수 있는 경우;
대중교통 시스템에 해를 끼치거나 운영을 방해하는 내용: RTD의 행동 강령을 위반하는 행위를 묘사하거나 조장하는 자료; 또는 현대 사회의 통념상 그 내용이 지나치게 불쾌하여 교통 시스템에 피해를 주거나, 혼란을 야기하거나, 운영을 방해할 것이 합리적으로 예상되는 자료; 그리고
안전하지 않은 대중교통 이용 행동: 대중교통 이용과 관련된 활동, 예를 들어 대중교통 차량을 기다리거나, 승차하거나, 탑승 중이거나, 하차할 때 일반적인 안전 수칙을 준수하지 않는 등, 안전하지 않은 행동을 조장하거나 묘사하는 자료.