Элементы бренда

Элементы бренда

Бренд RTD — это гораздо больше, чем просто логотип. Это визуальное и вербальное воплощение того, кем мы являемся как организация, зачем мы существуем и какое обещание мы даем нашим клиентам каждый день. С помощью тщательно подобранных слов, изображений и предложений услуг мы доносим до клиентов ценность наших услуг, а также нашу непоколебимую приверженность людям, которым мы служим. Наш бренд определяет и влияет на всё, что мы делаем как агентство.

Скачать брендбук RTD

Ресурсы по маркетингу

  1. Логотипы RTD
  2. Символ горы RTD
  3. Пиктограммы стратегического плана RTD
  4. Библиотека значков RTD
  5. Видеофоны агентства RTD
  6. Поиск логотипов RTD
  7. Руководство по стилю написания RTD

Цвета

Начальная школа

Цвет является неотъемлемой частью системы визуальной идентичности RTD. Последовательное использование цвета способствует укреплению бренда и обеспечивает его мгновенную узнаваемость на рынке среди широкого круга потребителей.

  • RTD Красный: #CE0E2D
  • RTD Blue: #002F87

Среднее

Каждый основной цвет разветвляется на «семейство» дополнительных цветов. Их следует использовать исключительно в качестве акцентных цветов. Они могут служить для различения продуктов, обозначения отдельного экземпляра в серии, придания разнообразия «одноцветной» композиции или привлечения внимания зрителя с помощью контрастного акцента.

  • RTD Orange: #F6871F
  • RTD Gold: #FDBA2F
  • RTD, средне-синий: #41C1EF
  • RTD темно-красный: #852E2C
  • RTD «Тил»: #009483

Цвета рельсов

Помимо основной и вторичной «семейств» цветов мы используем набор третичных цветов, предназначенных исключительно для обозначения конкретных железнодорожных линий. Третичные цвета позволяют идентифицировать все соответствующие объекты как принадлежащие конкретной железнодорожной линии.

  • A-Line: #54C0E8
  • B-Line: #4C9C2E
  • D-Line: #047835
  • E-Line: #691F74
  • Флаер Flatiron: #003595
  • G-Line: #F4B223
  • H-Line: #0055B8
  • L-Line: #FFCD00
  • N-Line: #904199
  • R-Line: #C1D32F
  • W-Line: #0091B3

Типографика

Стандартный фирменный шрифт компании RTD — это «Проксима Нова». Этот шрифт отличается читабельностью, сдержанностью, простотой и дружелюбием. Он обеспечивает единообразие нашего бренда во всех маркетинговых и коммуникационных материалах — как внутренних, так и внешних. Аналогом шрифта Proxima Nova для ПК является Tahoma, который разрешен к использованию во всем агентстве и не требует дополнительного лицензирования.

RTD рекомендует использовать второстепенные шрифты с умеренностью и только в определенных случаях. Это помогает немного украсить такие материалы, как посты в социальных сетях или плакаты. Ограничьте использование второстепенных шрифтов, чтобы не сбивать читателя с толку и не перегружать его.

Голос

Как организация, которая «перевозит людей» (People Who Move People), RTD должна общаться с нашими сообществами в человечной и понятной манере, создавая положительный и последовательный опыт при каждом взаимодействии с нашим агентством. «Голос» агентства отражается во всех устных, письменных и визуальных сообщениях. Ниже приведены некоторые характеристики «голоса» бренда RTD.

  • Подлинный
  • Уникальный
  • Стремление к чему-либо
  • Разговорный
  • Честный
  • Соответствующие
  • Совместная работа
  • Вдохновляющий