Политика в отношении коммерческой рекламы
Политика и цели в области рекламы
RTD располагает рекламными площадями внутри и снаружи подвижного состава, на станциях, зданиях, объектах и территории RTD, а также на принадлежащих RTD каналах электронной коммуникации (веб-сайт, социальные сети, приложения для компьютеров и мобильных телефонов и т. д.) (далее совместно именуемые «Рекламные площади RTD»). Политика RTD заключается в разрешении использования рекламных площадей RTD в той мере, в какой это, по мнению RTD, способствует достижению целей и обеспечению деятельности RTD:
- для размещения платной рекламы (в том числе в рамках Программы корпоративного партнерства RTD) с целью получения доходов для финансирования строительства, эксплуатации и технического обслуживания объектов и услуг округа («Коммерческая реклама»)
- предоставление общественности информации, публикуемой RTD или касающейся RTD, включая информацию об услугах общественного транспорта, программах или продуктах RTD, в том числе о совместных рекламных акциях с коммерческими или государственными третьими сторонами, которые RTD проводит с целью увеличения пассажиропотока или иной поддержки миссии RTD («Реклама RTD»); и
- предоставлять информацию общественного характера о программах и мероприятиях федеральных, штатных и местных органов власти по конкретному запросу со стороны федеральных, штатных и местных органов власти, включая рекламные материалы некоммерческих организаций, сотрудничающих с такими органами («Государственные сообщения»).
Сфера применения Политики в отношении рекламы
RTD использует рекламные площади RTD для размещения коммерческой рекламы, рекламы RTD или государственных сообщений исключительно в тех местах, которые RTD предоставляет для этих целей по собственному усмотрению. Исключительно в целях коммерческой рекламы рекламная площадь RTD не включает в себя никакую часть окон транспортных средств, предназначенных для пассажирских перевозок. (Любые права на присвоение названий или спонсорство линий или объектов RTD регулируются отдельными политиками и программами.)
Отказ от признания общественного форума
На рекламных площадках RTD допускается размещение исключительно коммерческой рекламы, рекламы RTD и правительственных сообщений. Рекламные площадки RTD и настоящая Политика не предоставляют и не создают публичного форума. RTD не принимает рекламу от третьих лиц в некоммерческих целях, за исключением правительственных сообщений. Частные, некоммерческие или государственные выступления, направленные на поддержку или противодействие политическим кандидатам, политическим вопросам, религиозным дискуссиям,
пропаганде социальной политики или другим вопросам общественного обсуждения (далее совместно именуемые «продвижение вопросов»), не принимаются. RTD оставляет за собой исключительное право определять размер, местоположение, размещение, срок, цену и все прочие условия в отношении любого предоставляемого рекламного пространства RTD.
Связь с правительством
RTD может размещать платную рекламу государственных сообщений, если это разрешено настоящей Политикой. В рекламе государственных сообщений на самой рекламной площадке должно быть четко указано, какой именно государственный орган является ее автором.
Разрешенные виды коммерческой рекламы
Единственной коммерческой рекламой, разрешённой RTD, является коммерческая реклама, которая, по единоличному и исключительному усмотрению RTD, разработана и предназначена для продвижения продаж товаров или услуг, либо для проведения мероприятий, направленных на продвижение продаж товаров или услуг, а не для продвижения определённых идей,
независимо от того, является ли рекламодатель коммерческой, некоммерческой или государственной организацией. Коммерческая реклама, которая, по единоличному и исключительному усмотрению RTD, является или создает впечатление, что она является предлогом для продвижения определённых идей, не допускается.
Запрещенный контент или тематика
Реклама запрещается, если, по единоличному усмотрению RTD, она изображает, содержит, продвигает или включает в какой-либо степени следующие продукты, услуги, виды деятельности, контент или тематику; либо использует названия брендов, товарные знаки, слоганы или иные материалы, которые ассоциируются с такими продуктами, услугами, видами деятельности, контентом или тематикой:
Табак / Никотин / Каннабис: Продукты, содержащие табак, никотин и/или каннабис: продукты, связанные с табаком, никотином или каннабисом; а также продукты, имитирующие курение или иное употребление таких продуктов либо созданные по их образцу, включая, помимо прочего, сигареты, сигары, электронные сигареты и приспособления для вейпинга, а также бездымный (например, жевательный) табак;
Фильмы, телепрограммы и электронные материалы, а также видеоигры, предназначенные для взрослых: Фильмы для взрослых с рейтингом «X» или «NC-17», телевизионный или электронный контент (например, онлайн-контент, контент для скачивания или контент приложений) с рейтингом «MA», а также электронные (видео-, компьютерные или мобильные) игры с рейтингом «A» или «M»; и аналогичный контент независимо от платформы или типа;
Заведения развлечений для взрослых: книжные магазины для взрослых, магазины видео для взрослых, клубы с танцами в обнажённом виде и другие аналогичные заведения развлечений для взрослых;
Другие услуги для взрослых: Телефонные услуги для взрослых, интернет-сайты для взрослых, услуги эскорта и другие аналогичные услуги для взрослых;
Сцены обнаженного тела, сексуального характера, садомазохистского содержания и/или связанные с выделениями: Откровенные сцены обнаженного тела, сексуальное поведение, сексуальное возбуждение или садомазохистские надругательства (в соответствии с определениями, приведенными в C.R.S. 18-7-501 с внесенными в него поправками, изменениями или дополнениями); либо материалы, связанные с выделениями.
Ложные, вводящие в заблуждение, клеветнические или нарушающие личные права материалы: Любые материалы, которые являются или о которых рекламодатель должен был обоснованно знать, что они являются ложными, мошенническими, вводящими в заблуждение, обманчивыми или могут обоснованно рассматриваться как деликт в виде клеветы или вторжения в частную жизнь;
Материалы, нарушающие авторские права или иным образом незаконные: Любые материалы, которые нарушают авторские права, права на товарные знаки или знаки обслуживания, либо являются иным образом противоправными или незаконными;
Незаконная деятельность или товары: Незаконная деятельность или продукт, который считается незаконным в соответствии с любым федеральным, штатным или местным законом;
Непристойные, нецензурные или содержащие сцены насилия материалы: Любые нецензурные выражения или контент; изображения или описания жестокого насилия, включая мертвых, изуродованных или обезображенных людей или животных, а также умышленное причинение боли или насильственные действия в отношении человека или животного; либо изображение оружия или устройств, способных наносить травмы, которые, как представляется, направлены или прицелены на зрителя или наблюдателя угрожающим образом;
Тема, вызывающая негативное отношение: Материалы, которые носят или могут быть обоснованно истолкованы как уничижительные, порочащие или неуважительные по отношению к лицам, группам, предприятиям или организациям, включая рекламу, в которой отдельные лица или категории лиц, групп, предприятий или организаций изображаются как неполноценные, злобные или презренные (за исключением соперников местных спортивных команд);
Тема, противоречащая RTD: Материалы, которые (даже если они не подпадают под запрет в рамках рекламной кампании) противоречат целям, деятельности или управлению RTD; могут вызвать негативное отношение к качеству услуг, предоставляемых RTD; или могут вызвать негативное отношение к общественному транспорту в целом;
Несанкционированное использование графических элементов, изображений, контента и представлений RTD: Материалы, содержащие графические элементы, логотипы, изображения, контент или представления RTD без явного письменного согласия RTD;
Оскорбительные, унизительные или оскорбительные материалы: Материалы, направленные против конкретного лица или группы лиц, которые носят настолько оскорбительный, унизительный или оскорбительный характер, что можно с разумной степенью вероятности предвидеть, что они подстрекнут к беззаконным действиям в форме мести, вандализма или иного нарушения общественной безопасности, мира и порядка либо приведут к таким действиям;
Материалы, наносящие ущерб или создающие помехи работе системы общественного транспорта: Материалы, в которых изображается или пропагандируется поведение, нарушающее Кодекс поведения RTD; либо материалы, которые настолько несоответствуют современным общественным нормам, что можно обоснованно предположить, что они приведут к нанесению ущерба транспортной системе, нарушению её работы или созданию помех для её функционирования; и
Небезопасное поведение в общественном транспорте: Материалы, которые поощряют или изображают небезопасное поведение в связи с использованием общественного транспорта, например, несоблюдение обычных мер безопасности при ожидании, посадке, поездке или выходе из транспортных средств.