Chính sách quảng cáo thương mại
Chính sách và mục tiêu quảng cáo
RTD có không gian quảng cáo bên trong và bên ngoài các phương tiện vận chuyển, nhà ga, tòa nhà, cơ sở vật chất và tài sản của RTD, cũng như trên các kênh truyền thông điện tử thuộc sở hữu của RTD (trang web, mạng xã hội, ứng dụng máy tính/điện thoại, v.v.) (gọi chung là “Không gian quảng cáo của RTD”). Chính sách của RTD là cho phép sử dụng Không gian quảng cáo của RTD, trong phạm vi mà RTD xác định là hỗ trợ các mục đích và hoạt động của RTD:
- Dành cho quảng cáo trả phí (bao gồm cả Chương trình Đối tác Doanh nghiệp của RTD), nhằm tạo doanh thu cho việc xây dựng, vận hành và bảo trì các cơ sở vật chất và dịch vụ của Quận (“Quảng cáo Thương mại”)
- Cung cấp thông tin cho công chúng bởi hoặc về RTD, bao gồm thông tin về các dịch vụ, chương trình hoặc sản phẩm vận tải công cộng của RTD, bao gồm cả các hoạt động đồng tài trợ với các bên thứ ba thương mại hoặc chính phủ mà RTD dự định nhằm mục đích tăng số lượng hành khách hoặc hỗ trợ sứ mệnh của RTD (“Quảng cáo RTD”); và
- Cung cấp thông tin dịch vụ công về các chương trình và hoạt động của chính phủ liên bang, tiểu bang và địa phương khi được các cơ quan liên bang, tiểu bang và địa phương yêu cầu cụ thể, bao gồm cả quảng cáo từ các tổ chức phi lợi nhuận đang hợp tác với các cơ quan đó (“Thông tin Chính phủ”).
Phạm vi của Chính sách Quảng cáo
RTD chỉ sử dụng không gian quảng cáo của RTD cho mục đích quảng cáo thương mại, quảng cáo của RTD hoặc truyền thông chính phủ tại những vị trí được RTD cho phép sử dụng theo quyết định riêng của RTD. Riêng đối với mục đích quảng cáo thương mại, không gian quảng cáo của RTD không được bao gồm bất kỳ phần nào của cửa sổ xe buýt hoặc phương tiện vận chuyển hành khách. (Mọi quyền đặt tên hoặc tài trợ cho các tuyến hoặc cơ sở của RTD đều tuân theo các chính sách và chương trình riêng biệt.)
Không chỉ định diễn đàn công cộng
Chỉ có quảng cáo thương mại, quảng cáo của RTD và thông tin liên lạc của chính phủ mới được phép trên không gian quảng cáo của RTD. Không gian quảng cáo của RTD và Chính sách này không cung cấp hoặc tạo ra diễn đàn công cộng. RTD không chấp nhận quảng cáo của người khác cho mục đích phi thương mại ngoại trừ thông tin liên lạc của chính phủ. Phát ngôn tư nhân, phi lợi nhuận hoặc của chính phủ nhằm mục đích ủng hộ hoặc phản đối các ứng cử viên chính trị, các vấn đề chính trị, các bài diễn thuyết tôn giáo, vận động chính sách xã hội hoặc các vấn đề tranh luận công khai khác (gọi chung là “Quảng bá vấn đề”) sẽ không được chấp nhận. RTD có quyền duy nhất để quyết định kích thước, vị trí, cách đặt, thời hạn, giá cả và tất cả các điều khoản khác cho bất kỳ không gian quảng cáo nào của RTD được cung cấp.
Thông tin liên lạc của Chính phủ
RTD có thể chấp nhận quảng cáo trả phí cho các thông tin liên lạc của Chính phủ theo các điều khoản khác được cho phép trong Chính sách này. Quảng cáo thông tin liên lạc của Chính phủ phải nêu rõ ràng, trên nội dung quảng cáo, cơ quan công quyền liên quan.
Các loại hình quảng cáo thương mại được phép
Quảng cáo thương mại duy nhất được RTD cho phép là quảng cáo thương mại mà theo quyết định riêng và độc quyền của RTD, được thiết kế và nhằm mục đích thúc đẩy việc bán hàng hóa hoặc dịch vụ, hoặc các sự kiện nhằm thúc đẩy việc bán hàng hóa hoặc dịch vụ, chứ không phải là quảng bá vấn đề,
bất kể nhà quảng cáo là tổ chức vì lợi nhuận, phi lợi nhuận hay chính phủ. Quảng cáo thương mại mà theo quyết định riêng và độc quyền của RTD là hoặc tạo ra ấn tượng về việc là cái cớ để quảng bá vấn đề sẽ không được phép.
Nội dung hoặc chủ đề bị cấm
Việc quảng cáo bị cấm nếu theo quyết định riêng của RTD, quảng cáo đó mô tả, chứa đựng, quảng bá hoặc bao gồm ở bất kỳ mức độ nào các sản phẩm, dịch vụ, hoạt động, nội dung hoặc chủ đề sau đây; hoặc sử dụng tên thương hiệu, nhãn hiệu, khẩu hiệu hoặc các tài liệu khác có thể nhận dạng được với các sản phẩm, dịch vụ, hoạt động, nội dung hoặc chủ đề đó:
Thuốc lá / Nicotine / Cần sa: Các sản phẩm thuốc lá, nicotine và/hoặc cần sa: các sản phẩm liên quan đến thuốc lá/nicotine/cần sa; và các sản phẩm mô phỏng việc hút thuốc hoặc sử dụng các sản phẩm đó hoặc được thiết kế dựa trên các sản phẩm đó, bao gồm nhưng không giới hạn ở thuốc lá điếu, xì gà, thuốc lá điện tử và các thiết bị vaping, và thuốc lá không khói (ví dụ: thuốc lá nhai);
Phim, chương trình truyền hình/nội dung điện tử hoặc trò chơi điện tử dành cho người lớn/có nội dung trưởng thành: Phim người lớn được xếp hạng “X” hoặc “NC-17”, nội dung truyền hình hoặc điện tử (ví dụ: nội dung trực tuyến, có thể tải xuống hoặc ứng dụng) được xếp hạng “MA”, và trò chơi điện tử (video, máy tính hoặc ứng dụng) được xếp hạng “A” hoặc “M”; và nội dung tương tự bất kể nền tảng hoặc loại hình;
Cơ sở giải trí dành cho người lớn: Cửa hàng sách người lớn, cửa hàng video người lớn, câu lạc bộ khiêu vũ khỏa thân và các cơ sở giải trí dành cho người lớn tương tự khác;
Các dịch vụ khác dành cho người lớn: Dịch vụ điện thoại dành cho người lớn, trang web dành cho người lớn trực tuyến, dịch vụ gái gọi và các dịch vụ tương tự khác dành cho người lớn;
Nội dung liên quan đến khỏa thân, tình dục, bạo dâm và/hoặc bài tiết: Hình ảnh khỏa thân khiêu dâm, hành vi tình dục, kích thích tình dục hoặc lạm dụng bạo dâm (tất cả được định nghĩa trong C.R.S. 18-7-501 đã được sửa đổi, bổ sung hoặc thay thế); hoặc nội dung bài tiết.
Nội dung sai sự thật, gây hiểu nhầm, phỉ báng hoặc xâm phạm quyền riêng tư: Bất kỳ nội dung nào mà nhà quảng cáo biết là sai sự thật, gian lận, gây hiểu nhầm, lừa dối, hoặc có thể cấu thành hành vi phỉ báng hoặc xâm phạm quyền riêng tư;
Nội dung vi phạm bản quyền hoặc trái pháp luật: Bất kỳ nội dung nào vi phạm bản quyền, nhãn hiệu thương mại hoặc nhãn hiệu dịch vụ, hoặc trái pháp luật;
Hoạt động hoặc sản phẩm bất hợp pháp: Hoạt động hoặc sản phẩm bất hợp pháp theo bất kỳ luật liên bang, tiểu bang hoặc địa phương nào;
Nội dung tục tĩu, báng bổ hoặc bạo lực: Bất kỳ ngôn ngữ hoặc nội dung tục tĩu hoặc báng bổ nào; hình ảnh hoặc mô tả về bạo lực ghê rợn, bao gồm người hoặc động vật đã chết, bị cắt xẻo hoặc biến dạng, hoặc cố ý gây đau đớn hoặc hành động bạo lực đối với người hoặc động vật; hoặc mô tả vũ khí hoặc thiết bị gây thương tích có vẻ như đang nhắm hoặc chĩa vào người xem hoặc người quan sát một cách đe dọa;
Nội dung mang tính miệt thị: Nội dung có ý định hoặc có thể được hiểu một cách hợp lý là mang tính phỉ báng, làm mất uy tín hoặc thiếu tôn trọng đối với cá nhân, nhóm, doanh nghiệp hoặc tổ chức, bao gồm cả quảng cáo mô tả các cá nhân hoặc loại cá nhân, nhóm, doanh nghiệp hoặc tổ chức là thấp kém, xấu xa hoặc đáng khinh (ngoại trừ các đối thủ của các đội thể thao địa phương);
Các vấn đề bất lợi đối với RTD: Nội dung (kể cả khi không phải là quảng cáo bị cấm) gây bất lợi cho mục đích, hoạt động hoặc quản lý của RTD; có xu hướng làm giảm chất lượng dịch vụ do RTD cung cấp; hoặc có xu hướng làm giảm uy tín của phương tiện giao thông công cộng nói chung;
Hình ảnh, nội dung và đồ họa RTD không được phép sử dụng: Nội dung chứa các hình ảnh, logo, đồ họa, nội dung hoặc biểu tượng của RTD mà không có sự đồng ý bằng văn bản rõ ràng của RTD;
Nội dung mang tính xúc phạm, hạ thấp hoặc gây khó chịu: Nội dung hướng đến một cá nhân hoặc nhóm người có tính chất xúc phạm, hạ thấp nhân phẩm hoặc gây khó chịu đến mức có thể dự đoán trước được rằng nó sẽ kích động hoặc dẫn đến hành vi bất hợp pháp dưới hình thức trả thù, phá hoại hoặc vi phạm an ninh, hòa bình và trật tự công cộng;
Nội dung gây hại hoặc làm gián đoạn hệ thống giao thông công cộng: Nội dung mô tả hoặc cổ vũ hành vi vi phạm Quy tắc ứng xử của RTD; hoặc nội dung gây phản cảm theo tiêu chuẩn cộng đồng hiện đại đến mức có thể dự đoán trước được rằng nó sẽ gây hại, gián đoạn hoặc cản trở hệ thống giao thông; và
Hành vi không an toàn trên phương tiện giao thông công cộng: Nội dung khuyến khích hoặc mô tả hành vi không an toàn liên quan đến các hoạt động giao thông công cộng, chẳng hạn như không tuân thủ các biện pháp an toàn thông thường khi chờ đợi, lên, đi trên hoặc xuống khỏi phương tiện giao thông công cộng.