品牌元素

大润发品牌的内涵远不止徽标这么简单。它是我们作为一个组织的视觉和语言表达，是我们存在的理由，也是我们每天向客户做出的承诺。通过精心选择的文字、图像和服务项目，我们传达了我们所提供的价值，以及我们对服务对象的不懈承诺。我们的品牌标志着并影响着我们作为一家机构所做的一切。

颜色

小学

色彩是大润发视觉识别系统不可或缺的一部分。一致的色彩应用进一步巩固了品牌，并在市场上获得了众多客户的即时认可。

中学

每种原色都可以扩展成一个 "系列 "的辅助色。这些颜色只能用作点缀色。它们可以区分产品，表示系列中的一个实例，在 "单色 "构图中创造多样性，或用对比色吸引观众的眼球。

除了主色和次色 "家族 "之外，我们还使用一组三级色专用于指定特定的铁路线。三级色将所有相应的资产标识为属于特定的铁路线。

大润发的标准公司字体是 比邻新星 字体易读、低调、直接、友好。它统一了我们对内对外所有营销和传播材料中的品牌。与 Proxima Nova 相对应的 PC 字体是 Tahoma，该字体已被批准在整个机构使用，无需额外许可。

RTD 建议仅在特定应用中慎用辅助字体。这有助于为社交媒体帖子或海报等添加一些点缀。限制次要字体的使用，以免读者感到困惑或不知所措。

作为 "移动的人"，RTD 必须以人性化和亲和力的方式与我们的社区沟通，并在我们机构的每一次互动中创造积极、一致的体验。该机构的 "声音 "体现在所有的口头、书面和视觉交流中。以下是 RTD 品牌声音的一些特征。