品牌元素

RTD 品牌远不止于一个标志。它是我们作为一家组织的核心特质、存在意义以及我们每天向客户做出的承诺在视觉和语言层面的体现。通过精心挑选的文字、图像和服务项目，我们传达着所提供的价值，以及对服务对象的坚定承诺。我们的品牌既象征着我们作为一家机构所做的一切，也深刻影响着我们的每一项工作。

颜色

小学

色彩是RTD视觉识别体系不可或缺的一部分。色彩的统一运用进一步巩固了品牌形象，并在市场上让广大客户能够立即识别该品牌。

中学

每种原色都会扩展成一个由间色组成的“色系”。这些颜色仅用于作为点缀色。它们可以用来区分产品，标示系列中的特定款式，在“单色”构图中营造多样性，或者通过一点对比来吸引观众的目光。

除了主色系和次色系之外，我们还使用一套专用于标识特定铁路线路的三级颜色。三级颜色用于标识所有相关资产均属于特定的铁路线路。

RTD的标准企业字体是 比邻新星。 该字体易于阅读，低调、简洁且亲切。它使我们所有内部和外部的营销及传播材料在品牌形象上保持统一。Proxima Nova 在 PC 端的对应字体是 Tahoma，该字体已在全机构范围内获准使用，且无需额外授权。

RTD 建议谨慎使用辅助字体，且仅在特定场景下使用。这有助于为社交媒体帖子或海报等内容增添一些装饰效果。请限制辅助字体的使用，以免让读者感到困惑或眼花缭乱。

作为“让人们动起来的人”，RTD必须以人性化且贴近民众的方式与社区沟通，并在本机构内的每次互动中营造积极、一致的体验。本机构的“品牌声音”体现在所有口头、书面及视觉沟通中。以下是 RTD 品牌“声音”的一些特征。