RTD restringirá la publicidad en las ventanas de autobuses y trenes
El Consejo de Administración de la Agencia aprobó una actualización de la política centrada en mejorar la experiencia del cliente
Consejo de Administración de RTD tomó medidas el martes por la noche prohibir la colocación de anuncios en las ventanillas de autobuses y trenes.
La iniciativa del Director, aprobada por 9 votos a favor y 4 en contra, se produce tras varios años de presión por parte de clientes y defensores del transporte en el área metropolitana de Denver para restringir la publicidad que cubre las ventanas. La actualización de la política se aplicará a los acuerdos publicitarios celebrados después del 1 de enero de 2026. Los autobuses y trenes que actualmente tienen publicidad que cubre una parte de las ventanas de un vehículo permanecerán intactos hasta que finalicen sus acuerdos individuales. En la reunión del martes, un total de 48 vehículos de tren de cercanías, 128 vehículos de tren ligero y 493 autobuses tienen anuncios que incluyen diversos niveles de cobertura de las ventanas. Las directrices publicitarias de la agencia prohibían anteriormente los anuncios en la parte delantera de los vehículos, así como en las ventanillas laterales del conductor y del operador.
Antes de que el Consejo de Administración de RTD examinara la modificación de la política, el director Brett Paglieri, del Distrito M, intervino en apoyo de la medida como uno de sus tres patrocinadores. "Lo propongo para mejorar la experiencia del cliente", dijo. "Quiero resaltar nuestra imagen de marca de confianza, que da prioridad al cliente. Prohibir la publicidad en las ventanillas contribuye a mejorar la experiencia del viajero en cada trayecto."
Durante varios años, RTD ha estudiado la posibilidad de actualizar su política publicitaria, aumentando o reduciendo el espacio permitido para los anuncios de pago. En el pasado, RTD amplió su programa de publicidad en vehículos para permitir también la publicidad digital en las pantallas de las estaciones de ferrocarril y en algunas paradas de autobús. Antes de que finalice el año, la publicidad digital también se eliminará gradualmente, ya que la agencia se centra en mejorar las comodidades para los clientes y en mejorar la presentación de la información sobre viajes y horarios en las pantallas.
Entre abril y septiembre de este año, las rotulaciones de vehículos que incluían alguna parte de cobertura de ventanas supusieron aproximadamente 786.000 dólares en ingresos brutos por publicidad. Esta cantidad representa el 42% de los ingresos publicitarios brutos totales recaudados durante ese periodo de seis meses. Los ingresos publicitarios recibidos del programa sobre vehículos se utilizan para apoyar las operaciones generales de RTD.
Actualmente se está llevando a cabo una licitación abierta para seleccionar a un contratista externo que gestione el programa de publicidad en vehículos de RTD.