Éléments de la marque
Éléments de la marque
La marque RTD est bien plus qu'un simple logo. C'est l'expression visuelle et verbale de ce que nous sommes en tant qu'organisation, de notre raison d'être et de la promesse que nous faisons à nos clients chaque jour. Grâce à des mots, des images et des offres de services soigneusement choisis, nous communiquons la valeur que nous offrons, ainsi que notre engagement inébranlable envers les personnes que nous servons. Notre marque signifie et influence tout ce que nous faisons en tant qu'agence.
Télécharger le Brandbook de RTDCouleurs
Primaire
La couleur fait partie intégrante du système d'identité visuelle de RTD. Une application cohérente de la couleur renforce la marque et crée une reconnaissance instantanée sur le marché auprès d'un large éventail de clients.
- RTD Rouge: #CE0E2D
- RTD Bleu: #002F87
Secondaire
Chaque couleur primaire se décline en une "famille" de couleurs secondaires. Celles-ci ne doivent être utilisées que comme couleurs d'accentuation. Elles permettent de différencier les produits, d'indiquer un cas dans une série, de créer une diversité dans une composition "mono-couleur" ou d'attirer l'attention de l'observateur par un point de contraste.
- RTD Orange: #F6871F
- RTD Or: #FDBA2F
- RTD Mid Blue: #41C1EF
- RTD Rouge foncé: #852E2C
- RTD Sarcelle: #009483
Couleurs des rails
En plus de la "famille" de couleurs primaires et secondaires, nous utilisons un ensemble de couleurs tertiaires exclusivement pour désigner des lignes ferroviaires spécifiques. Les couleurs tertiaires identifient tous les actifs correspondants comme appartenant à une ligne ferroviaire spécifique.
- Ligne A: #54C0E8
- B-Line: #4C9C2E
- Ligne D: #047835
- E-Line: #691F74
- Dépliant Flatiron: #003595
- G-Line: #F4B223
- Ligne H: #0055B8
- Ligne L: #FFCD00
- N-Line: #904199
- Ligne R: #C1D32F
- W-Line: #0091B3
Typographie
La police de caractères standard de RTD est Proxima Nova. La police est facile à lire, sobre, directe et conviviale. Elle unifie notre marque dans tous les documents de marketing et de communication, en interne comme en externe. L'équivalent de Proxima Nova sur PC est Tahoma, dont l'utilisation est approuvée dans toute l'agence et qui ne nécessite pas de licence supplémentaire.
RTD recommande d'utiliser les polices secondaires avec parcimonie et uniquement dans des applications particulières. Cela permet d'ajouter un peu d'embellissement à des éléments tels que les messages sur les médias sociaux ou les affiches. Limitez l'utilisation des polices secondaires afin d'éviter d'embrouiller ou de submerger le lecteur.
Voix
En tant que "personnes qui déplacent les gens", RTD doit communiquer avec nos communautés d'une manière qui soit à la fois humanisée et relatable, et qui crée une expérience positive et cohérente à chaque interaction au sein de notre agence. La "voix" de l'agence est projetée dans toutes les communications orales, écrites et visuelles. Voici quelques caractéristiques de la voix de la marque RTD.
- Authentique
- Unique
- Aspirant
- Conversationnel
- Honnêteté
- Pertinent
- Collaboratif
- Encouragement