Éléments de la marque
Éléments de la marque
La marque RTD va bien au-delà d’un simple logo. Elle incarne, à travers des éléments visuels et verbaux, notre identité en tant qu’organisation, notre raison d’être et la promesse que nous faisons chaque jour à nos clients. Grâce à des mots, des images et des offres de services soigneusement choisis, nous communiquons la valeur que nous apportons, ainsi que notre engagement indéfectible envers les personnes que nous servons. Notre marque symbolise et influence tout ce que nous faisons en tant qu'agence.
Télécharger le guide de marque de RTDCouleurs
Primaire
La couleur fait partie intégrante du système d'identité visuelle de RTD. Une utilisation cohérente des couleurs renforce encore davantage l'image de marque et permet une reconnaissance immédiate sur le marché auprès d'un large éventail de clients.
- RTD Rouge: #CE0E2D
- RTD Bleu: #002F87
Secondaire
Chaque couleur primaire se décline en une « famille » de couleurs secondaires. Celles-ci doivent être utilisées uniquement comme couleurs d'accent. Elles permettent de différencier les produits, d'identifier un élément au sein d'une série, d'apporter de la diversité à une composition « monochrome » ou d'attirer le regard du spectateur grâce à une touche de contraste.
- RTD Orange: #F6871F
- RTD Gold: #FDBA2F
- RTD Bleu moyen: #41C1EF
- RTD Rouge foncé: #852E2C
- RTD Teal: #009483
Couleurs des rails
Outre les « familles » de couleurs primaires et secondaires, nous utilisons un ensemble de couleurs tertiaires destinées exclusivement à désigner des lignes ferroviaires spécifiques. Ces couleurs tertiaires permettent d'identifier tous les éléments correspondants comme appartenant à une ligne ferroviaire donnée.
- A-Line: #54C0E8
- B-Line: #4C9C2E
- Ligne défensive: #047835
- E-Line: #691F74
- Dépliant Flatiron: #003595
- G-Line: #F4B223
- H-Line: #0055B8
- L-Line: #FFCD00
- N-Line: #904199
- R-Line: #C1D32F
- W-Line: #0091B3
Typographie
La police de caractères standard de RTD est Proxima Nova. Cette police est facile à lire, sobre, simple et conviviale. Elle assure la cohérence de notre image de marque sur l’ensemble de nos supports marketing et de communication, tant en interne qu’en externe. L’équivalent de Proxima Nova sur PC est Tahoma, dont l’utilisation est autorisée dans toute l’agence et qui ne nécessite pas de licence supplémentaire.
RTD recommande d'utiliser les polices secondaires avec parcimonie et uniquement dans des contextes spécifiques. Cela permet d'apporter une petite touche décorative à des éléments tels que les publications sur les réseaux sociaux ou les affiches. Limitez l'utilisation des polices secondaires afin d'éviter de dérouter ou de submerger le lecteur.
Voix
En tant que « People Who Move People », RTD se doit de communiquer avec ses communautés d’une manière à la fois humaine et accessible, qui offre une expérience positive et cohérente à chaque interaction au sein de notre agence. La « voix » de l’agence transparaît dans toutes les communications orales, écrites et visuelles. Voici quelques caractéristiques de la voix de marque de RTD.
- Authentique
- Unique
- Ambitieux
- Conversationnel
- Honnête
- Pertinent
- Collaboratif
- Encourageant