Politique en matière de publicité commerciale
Politique et objectifs en matière de publicité
RTD dispose d’espaces publicitaires à l’intérieur et à l’extérieur de son matériel roulant, de ses gares, de ses bâtiments, de ses installations et de ses biens immobiliers, ainsi que sur les canaux de communication électroniques dont elle est propriétaire (site web, réseaux sociaux, applications informatiques ou mobiles, etc.) (collectivement dénommés « espaces publicitaires RTD »). La politique de RTD consiste à autoriser l’utilisation des espaces publicitaires de RTD, dans la mesure où RTD estime que cela sert ses objectifs et soutient ses activités :
- à des fins de publicité payante (y compris le programme de partenariat d’entreprise de RTD), afin de générer des recettes destinées à la construction, à l’exploitation et à l’entretien des installations et des services du District (« publicité commerciale »)
- fournir au public des informations émanant de la RTD ou la concernant, notamment des informations sur ses services de transport, ses programmes ou ses produits, y compris les partenariats avec des tiers commerciaux ou gouvernementaux visant, selon la RTD, à accroître la fréquentation ou à soutenir de toute autre manière la mission de la RTD (« Publicité de la RTD ») ; et
- fournir des informations d’intérêt public concernant les programmes et activités des administrations fédérales, régionales et locales, lorsque cela est expressément demandé par ces dernières, y compris des publicités émanant d’organisations à but non lucratif travaillant en partenariat avec ces entités (« Communications gouvernementales »).
Champ d'application de la politique en matière de publicité
RTD utilise les espaces publicitaires RTD à des fins de publicité commerciale, de publicité RTD ou de communication gouvernementale uniquement dans les emplacements mis à disposition par RTD à ces fins, à la seule discrétion de RTD. Aux seules fins de la publicité commerciale, l’espace publicitaire de RTD n’inclut aucune partie des vitres des véhicules de transport en service commercial. (Les droits de dénomination ou de parrainage des lignes ou des installations de RTD sont régis par des politiques et des programmes distincts.)
Absence de désignation d'un forum public
Seules les publicités commerciales, les publicités RTD et les communications gouvernementales sont autorisées sur les espaces publicitaires RTD. Les espaces publicitaires RTD et la présente politique ne constituent ni ne créent un forum public. RTD n’accepte pas les publicités de tiers à des fins non commerciales, à l’exception des communications gouvernementales. Les messages privés, à but non lucratif ou gouvernementaux visant à soutenir ou à s’opposer à des candidats politiques, à des enjeux politiques, à des discours religieux,
à la défense de politiques sociales ou à d’autres sujets de débat public (collectivement dénommés « promotion de causes ») ne seront pas acceptés. RTD se réserve le droit exclusif de déterminer la taille, l’emplacement, le positionnement, la durée, le prix et toutes les autres conditions relatives à tout espace publicitaire RTD mis à disposition.
Communications gouvernementales
RTD peut accepter des publicités rémunérées pour des communications gouvernementales, dans la mesure où celles-ci sont autorisées par la présente politique. Les publicités relatives à des communications gouvernementales doivent clairement identifier, dans le corps même de la publicité, l'entité publique concernée.
Types de publicités commerciales autorisées
La seule publicité commerciale autorisée par RTD est celle qui, à la seule et exclusive discrétion de RTD, est conçue et destinée à promouvoir la vente de biens ou de services, ou des événements visant à promouvoir la vente de biens ou de services, et non la promotion d’une cause,
que l’annonceur soit une entité à but lucratif, à but non lucratif ou gouvernementale. La publicité commerciale qui, selon l’appréciation exclusive de RTD, constitue ou semble constituer un prétexte à la promotion d’une cause ne sera pas autorisée.
Contenus ou sujets interdits
La publicité est interdite si, à la seule discrétion de RTD, elle représente, contient, promeut ou inclut, de quelque manière que ce soit, les produits, services, activités, contenus ou thèmes suivants ; ou si elle utilise des noms de marque, des marques déposées, des slogans ou tout autre élément permettant d’identifier ces produits, services, activités, contenus ou thèmes :
Tabac / Nicotine / Cannabis : Produits à base de tabac, de nicotine et/ou de cannabis : les produits liés au tabac, à la nicotine ou au cannabis ; ainsi que les produits qui imitent le fait de fumer ou toute autre utilisation de ces produits, ou qui s'inspirent de ceux-ci, y compris, sans s'y limiter, les cigarettes, les cigares, les cigarettes électroniques et les dispositifs de vapotage, ainsi que le tabac sans fumée (par exemple, le tabac à chiquer) ;
Films, programmes télévisés ou contenus numériques, ou jeux vidéo destinés à un public adulte ou mûr : Les films pour adultes classés « X » ou « NC-17 », les contenus télévisés ou numériques (par exemple, en ligne, téléchargeables ou sur application) classés « MA », ainsi que les jeux vidéo, sur ordinateur ou sur application classés « A » ou « M » ; et tout contenu similaire, quels que soient la plateforme ou le type ;
Établissements de divertissement pour adultes : librairies pour adultes, vidéothèques pour adultes, clubs de strip-tease et autres établissements de divertissement pour adultes similaires ;
Autres services destinés aux adultes : Services téléphoniques pour adultes, sites Internet pour adultes, services d'escorte et autres services similaires destinés aux adultes ;
Thèmes liés à la nudité, à la sexualité, au sadomasochisme et/ou aux fonctions excrétrices : La nudité sexuellement explicite, les comportements sexuels, l'excitation sexuelle ou les abus sadomasochistes (tels que définis dans le C.R.S. 18-7-501, tel qu'amendé, modifié ou complété) ; ou tout contenu lié aux fonctions excrétoires.
Contenu faux, trompeur, diffamatoire ou portant atteinte à la vie privée : Tout contenu qui est, ou dont l'annonceur aurait dû raisonnablement savoir qu'il est, faux, frauduleux, trompeur, mensonger, ou qui pourrait raisonnablement constituer un délit de diffamation ou d'atteinte à la vie privée ;
Contenu contrefait ou illicite : Tout contenu qui constitue une violation du droit d'auteur, d'une marque de commerce ou d'une marque de service, ou qui est contraire à la loi ou illégal ;
Activités ou produits illicites : Toute activité ou tout produit illégal au regard d'une loi fédérale, régionale ou locale ;
Contenu obscène, blasphématoire ou violent : Tout langage ou contenu obscène ou blasphématoire ; les images ou descriptions de violence explicite, notamment celles représentant des êtres humains ou des animaux morts, mutilés ou défigurés, ou l’infliction intentionnelle de souffrances ou des actes de violence à l’encontre d’une personne ou d’un animal ; ou encore la représentation d’armes ou d’engins susceptibles de causer des blessures qui semblent être dirigées ou pointées vers le spectateur ou l’observateur de manière menaçante ;
Contenu dénigrant : Tout contenu destiné à être, ou pouvant raisonnablement être interprété comme étant, dénigrant, diffamatoire ou irrespectueux envers des personnes, des groupes, des entreprises ou des organisations, y compris les publicités présentant des individus ou des catégories de personnes, de groupes, d’entreprises ou d’organisations comme inférieurs, malfaisants ou méprisables (à l’exception des rivaux des équipes sportives locales) ;
Sujet contraire à la RTD : Tout contenu qui (même s'il n'est pas interdit au titre de la réglementation sur la publicité) va à l'encontre des objectifs, du fonctionnement ou de la gestion de la RTD ; tend à dénigrer la qualité du service fourni par la RTD ; ou tend à dénigrer les transports en commun en général ;
Graphiques, images, contenus et représentations de RTD non autorisés : Tout contenu comportant des graphismes, logos, images, contenus ou représentations de la RTD sans l’autorisation écrite expresse de cette dernière ;
Contenu insultant, dégradant ou choquant : Tout contenu visant une personne ou un groupe qui soit à ce point insultant, dégradant ou offensant qu’il soit raisonnablement prévisible qu’il incite ou entraîne des actes illégaux sous forme de représailles, de vandalisme ou de toute autre atteinte à la sécurité publique, à la paix et à l’ordre public ;
Contenu préjudiciable ou perturbateur pour le réseau de transports en commun : Tout contenu qui représente ou encourage un comportement contraire au Code de conduite de RTD ; ou qui est jugé si choquant au regard des normes sociales actuelles qu’il est raisonnablement prévisible qu’il entraîne un préjudice, une perturbation ou une entrave au bon fonctionnement du réseau de transport ; et
Comportements dangereux dans les transports en commun : Contenu qui encourage ou représente des comportements dangereux dans le cadre des activités liées aux transports en commun, tels que le non-respect des consignes de sécurité habituelles lors de l’attente, de l’embarquement, du trajet ou du débarquement des véhicules de transport en commun.